1. 박사과정 학생의 성명: PHAM HUONG TRANG 2. 성별: 여
3. 생년월일 : 1981년 11월 23일 4. 출생지 : 하노이
5. 박사과정 학생 인정에 대한 결정: 결정 번호.2018년 12월 4일자로 베트남 국립대학교 하노이 인문사회과학대학의 3618/2018/QD-XHNV로, 2018년 12월 4일부터 2021년 12월 4일까지 유효합니다.
6. 교육과정 변경 사항(있는 경우): 2022년 12월까지 교육기간 연장
7. 논문 주제: 베트남 여행지의 브랜드 가치 공동 창출
8. 전공: 관광학 9. 코드: 981010.01
10. 과학 고문: Pham Hong Long 박사 부교수
11. 논문의 새로운 결과 요약
연구 목표: 이 연구의 주요 목적은 관광객이 관광지의 브랜드 가치를 공동으로 창출하는 과정을 이해하고, 이를 통해 베트남 관광지의 브랜드 가치를 높이는 데 도움이 되는 관리적 의미를 제시하는 것입니다. 구체적으로: (1) 마케팅 학자들이 개발한 브랜드를 위한 관광 가치 공동 창출에 대한 접근 방식을 계승하여 고객 기반 목적지 브랜드 자산을 위한 가치 공동 창출 프로세스를 측정하는 모델을 테스트하고 목적지 브랜드 자산을 구축합니다. (2) 소셜 커머스 네트워크에서 지원 및 관계 품질이 이러한 가치 공동 창출 프로세스에 미치는 영향을 조사합니다. 가치 공동 창출의 중재 역할 검토 3) 베트남의 목적지 브랜딩에 적용할 수 있는 관리적 의미를 제안합니다.
연구 목표: 소셜 커머스 네트워크에서 지원과 관계 품질이 미치는 영향을 통해 베트남 관광 목적지 브랜드 자산에 대한 관광객의 가치 공동 창출에 관한 연구. 연구 대상: 지난 5년 동안 베트남을 여행한 해외 관광객.
연구 방법:본 논문은 각 연구 목표와 연구 수행의 각 단계에 따라 혼합된 연구 방법(질적, 양적)을 사용합니다. 논문에 적용된 연구 방법: 체계적 문헌 검토를 위한 상속법 및 이론적 종합법, 집단 인터뷰법, 전문가법, 설문지법, 구조방정식모형-SEM
연구 기여
이론적 기여
본 논문은 관광 가치 공동 창출과 베트남 목적지 브랜드 자산 간의 관계를 조사합니다. 주제는 (1) 목적지 브랜드 자산에 대한 보다 포괄적인 분석, 특히 목적지 브랜드 자산 구축에 있어 관광객의 가치 공동 창출 과정 평가의 주요 주제에 초점을 맞출 것입니다. (2) 관광객이 목적지 브랜드 자산에 대한 가치를 공동으로 창출하는 방식에 영향을 미치는 소셜 커머스 네트워크의 역할을 분석합니다. 베트남을 여행지로서의 연구 맥락에서 살펴보면, 이 주제의 기여는 국제적인 이론과 연구를 베트남 관광의 맥락에 적용하는 것입니다. 이 주제의 새로운 기여는 다음과 같습니다.
첫째, 연구상황을 평가해 볼 때, 이는 국내외적으로 새로운 연구방향임을 보여준다. 각 관광지마다 고유한 복잡성이 있기 때문에 브랜드 자산은 여전히 ​​다차원적 개념으로 여겨지고 있으며, 과학자들 사이에서도 브랜드 자산의 효과를 측정하는 방법에 대한 합의가 이루어지지 않았습니다. 따라서 베트남 사례 연구는 목적지 간의 치열한 경쟁 속에서 각국의 브랜드 자산 차이를 더욱 명확히 밝히는 새로운 방향입니다. 더욱이 이 주제는 베트남의 기존 연구를 반복하지 않고 상호 작용적인 요소를 결합하고, 관광 가치를 공동 창출하며, 소셜 네트워크의 중요한 역할을 통해 고객 관점에서 목적지 브랜드 자산을 연구함으로써 새로운 연구 방향을 제시합니다.
둘째, 이 논문은 목적지 브랜드 가치 공동 창출에 관한 기존 문헌에 대한 체계적인 검토를 통해 관광객이 목적지를 브랜드로 인식하는 방식, 목적지 브랜드 자산에 대한 가치를 공동 창출하는 방식에 대한 심층적인 통찰력을 제공합니다.
셋째, 과학적 의의 측면에서 본 논문은 서비스 지향적 논리의 관점에서 목적지 브랜딩에 관한 문헌을 조사한다. 더 정확히 말하면, 브랜드 자산 모델의 이론적 틀은 목적지 브랜드 자산 가치의 공동 창출에 서비스 지향적 논리 이론을 통합하도록 확장됩니다. 이는 세계적으로 주목받고 있는 새로운 연구 방향이며, 본 주제의 연구 결과는 관광 산업의 브랜딩을 위한 서비스 지향 논리 이론 개발에 기여할 것입니다.
넷째, 본 논문에서는 고객 관점에서 가치 공동 창조 측정 구성요소와 목적지 브랜드 자산 측정 구성요소를 계승하여 검증하였다. 이러한 측정 변수는 모든 규모의 관광지에서 브랜드 가치와 자산을 공동 창출하는 데 있어 관광객의 역할을 파악하는 데 적용될 수 있습니다. 특히, 본 논문은 소셜 커머스 플랫폼이 가치 공동 창출 관계와 목적지 브랜드 자산, 특히 소셜 커머스 플랫폼의 지원과 관계 품질에 미치는 역할을 검증한 최초의 연구 중 하나로서 가치 공동 창출에 관한 문헌을 구축, 검증하고 이에 기여합니다. 연구 결과는 관광객을 위한 목적지 브랜드 자산 가치를 공동 창출하는 새로운 효과적인 플랫폼으로서 소셜 커머스에 대한 보다 심층적인 통찰력을 제공합니다.
실질적인 기여
베트남 여행지의 브랜드 자산과 관광 가치 공동 창출의 현재 상태를 그림으로 보여줍니다.
베트남 관광지의 가치와 브랜드 자산에 대한 관광객의 공동 창조 수준에 대한 설문 조사 결과는 향후 몇 년 동안 베트남 관광의 경쟁력을 높이기 위한 솔루션을 제안하는 기초로 활용될 수 있습니다.
소셜 커머스 플랫폼에서 지원과 관계 품질이 가치 공동 창출과 목적지 브랜드 자산에 중요한 역할을 한다는 것을 확인합니다.
또한 이 주제에서는 베트남 관광이 베트남의 목적지 브랜드 자산의 가치를 공동 창출하는 데 있어 고객 참여를 촉진하는 적절한 목표와 전략을 구축하는 데 도움이 되는 솔루션을 제안하고, 소셜 커머스 플랫폼을 활용하여 베트남의 목적지 브랜드에 대한 관광객의 상호작용과 정보 공유를 늘리는 방법을 제시합니다.
12. 추가 연구 방향:
본 연구는 목적지 브랜드 자산과 관광 가치의 공동 창출을 조사하는 데 중점을 두고 있습니다. 향후 연구에서는 서비스 제공자, 브랜드 커뮤니티, 대화형 플랫폼 제공자의 관점 등 다른 관련 주제를 확장하여 조사할 수 있습니다.
이 논문의 문헌 검토에서는 ISI와 SCOPUS 시스템의 저널에 게재된 영어 연구 자료를 바탕으로 전 세계의 대규모 데이터 소스를 선택했습니다. 논문의 한계점을 감안할 때, 체계적인 검토 과정과 구체적인 기준을 통해 인정받는 빅데이터 소스를 선택하는 것이 기존 접근 방식보다 더 큰 일반성과 신뢰성을 보장하는 데 도움이 될 것입니다. 그러나 향후 연구에서는 일본어 연구와 같이 더 다양한 언어를 사용하는 다른 평판 있는 데이터 소스에 접근할 수도 있을 것입니다.
이 연구는 관광객이 목적지 브랜드에 대해 공동으로 가치를 창출하는 것에 초점을 맞춥니다. 그러나 향후 연구에서는 목적지 브랜드 자산에 대한 가치 공동 파괴도 조사할 수 있을 것이다. 마지막으로, 향후 연구에서는 연구 모델을 확장하여 목적지 브랜드 자산에 대한 가치 공동 창출 관계에서 전자상거래의 조절 역할을 더욱 탐구할 수 있습니다.
13. 논문 관련 출판물:

검토 중인 연구 프로젝트:

1. 성명: PHAM HUONG TRANG 2. 성별: 여
3. 생년월일 : 1981년 11월 23일 4. 출생지 : 하노이
5. 입학 결정 번호: 2018년 12월 4일자 VNU 사회과학 및 인문학 대학교(하노이)의 3618/2018/QD-XHNV.
6. 학사 과정 변경 사항(있는 경우): 2022년 12월까지 학습 기간 연장
7. 논문 제목: 베트남 목적지 브랜딩에 대한 가치 공동 창출
8. 전공: 관광학 9. 코드: 981010.01
10. 감독자: Assoc. Pham Hong Long 교수
11. 논문의 연구 결과 요약:
연구 목표: 이 연구의 주요 목적은 관광객이 관광지의 브랜드 자산에 어떻게 가치를 공동 창출하는지 이해하고, 이를 통해 베트남 관광지의 브랜드 가치를 높이는 데 도움이 되는 관리적 시사점을 제공하는 것입니다. 구체적으로: (1) 목적지 브랜드 자산에 대한 가치 공동 창출 프로세스의 선행 효과를 포착하는 모델 테스트 (2) 소셜커머스 지원과 관계의 질이 가치공동창출활동에 미치는 영향을 살펴보고 가치공동창출의 매개적 역할을 검증한다. (3) 베트남 목적지 브랜딩을 강화하기 위한 함의를 촉진합니다.
연구 주제: 소셜 커머스 지원과 관계 품질의 영향을 통해 베트남 고객 기반 목적지 브랜드 자산에 대한 관광객의 가치 공동 창출을 조사합니다. 연구 대상은 지난 5년 동안 한국을 방문한 해외 관광객입니다.
연구 방법: 본 논문에서는 양적 연구와 질적 연구의 혼합 연구 방법을 각 단계마다 다른 연구 목표에 따라 채택했습니다. 자세히 설명하면, 본 논문에서는 다음과 같은 방법을 적용한다: 유전 연구 방법, 체계적 고찰, 집단 인터뷰, 전문가 인터뷰, 설문지, 구조 방정식 모형(SEM).
연구의 기여
이론적 기여
이 주제에서는 베트남의 목적지 브랜드 자산에 대한 관광객의 가치 공동 창출 간의 관계를 살펴봅니다. 주제는 (1) CBDBE에서 관광객이 가치 창출에 참여하는 프로세스를 평가하기 위해 특히 고객 기반 목적지 브랜드 자산에 대한 보다 포괄적인 분석과 같은 주요 주제에 초점을 맞출 것입니다. (2) 여행자가 목적지 브랜드 자산에 대한 가치를 공동으로 창출하는 방식에 영향을 미치는 소셜 네트워크의 역할을 분석합니다. 연구의 맥락은 관광지로서의 베트남입니다. 따라서 본 연구는 국제적인 이론과 연구를 베트남 관광의 맥락에 적용하는 데 기여한다. 이 주제에 대한 새로운 기여는 나중에 표시됩니다.
첫째, 이 연구 주제는 해당 분야의 문헌을 평가한 결과 새롭고 현대적이며, 과학적 의의가 매우 높습니다. 첫째, 이는 베트남과 해외 모두에서 새로운 연구입니다. 개요에서 언급했듯이, 각 관광지의 복잡성으로 인해 과학자들 사이에서 브랜드 성과 측정에 대한 합의가 이루어지지 않은 상황에서 브랜드 자산은 여전히 ​​다차원적 개념으로 간주됩니다. 베트남 사례 연구는 목적지 간의 치열한 경쟁으로 인해 각 국가의 브랜드 자산의 차이를 더욱 명확하게 보여주는 새로운 방법입니다. 게다가 이 주제는 베트남의 기존 연구를 반복하지 않습니다. 그럼에도 불구하고, 이 연구는 관광객 간의 상호작용, 가치 공동 창출, 그리고 양적, 질적 측면에서 고객 기반 목적지 브랜드 자산에 미치는 소셜 네트워크의 중요성을 강조함으로써 새로운 연구 방향을 제시합니다.
둘째, 본 논문은 목적지 브랜딩에 대한 가치 공동 창출에 관한 기존 문헌에 대한 체계적인 검토를 제공합니다. 이는 방문객이 목적지를 브랜드로 인식하는 방식과 목적지 브랜드 자산에 대한 가치를 공동으로 창출하는 방식에 대한 보다 심층적인 이해를 제공합니다.
셋째, 과학적 의의 측면에서 이 연구는 서비스 중심 논리를 적용하여 목적지까지의 여정 동안 방문자 간의 상호작용과 소셜 네트워크에서의 상호작용에 초점을 맞추어 목적지 브랜드 자산에 대한 새로운 가치를 창출합니다. 이는 새로운 연구 방향이므로 연구 결과는 관광 브랜딩을 위한 서비스 중심 논리 이론을 개발하는 데 기여할 것입니다.
넷째, 본 논문은 가치 공동 창출과 고객 기반 브랜드 자산을 측정하는 구성을 계승하고 검증하였다. 이러한 측정 변수는 모든 규모의 관광지에서 가치와 브랜드 자산을 공동 창출하는 데 있어 관광객의 역할을 파악하는 데 적용될 수 있습니다. 특히 이 논문은 목적지 브랜드 자산, 즉 소셜 커머스 지원과 관계 품질에 대한 가치를 공동 창출하는 관계에서 소셜 커머스의 역할을 조사한 최초의 연구 중 하나입니다. 다시 말해, 연구 결과는 목적지 브랜드 자산에 대한 가치를 공동 창출하는 새로운 효과적인 플랫폼으로서 소셜 커머스에 대한 더 깊은 이해를 제공하는 데 도움이 됩니다.
경영적 기여
베트남 여행지에 대한 방문객의 브랜드 자산과 가치 공동 창출 현황에 대한 그림을 제공하세요.
설문조사는 베트남의 고객 기반 목적지 브랜드 자산을 위한 여행객의 가치를 공동 창출하는 것에 관한 것입니다. 소셜 네트워크에서의 상호작용 수준과 고객과의 공동 창조 태도를 평가하는 설문조사는 관광 관리자가 베트남 목적지의 브랜드 자산을 개선하기 위해 관광객에게 효과적으로 접근하는 데 도움이 될 것입니다.
공동 가치 창출과 목적지 브랜드 자산을 위해 소셜 커머스 지원과 관계 품질이 중요한 역할을 한다는 것을 확인합니다.
또한 본 논문은 베트남 관광이 베트남의 목적지 브랜드 자산에 대한 고객의 가치 공동 창출을 촉진하기 위한 적절한 마케팅 목표와 전략을 개발하는 데 도움이 되는 몇 가지 시사점을 제공하며, 소셜 커머스 플랫폼을 활용하여 방문객의 상호 작용을 강화하고 베트남 목적지 브랜드에 대한 정보를 공유합니다.
12. 추가 연구 방향:
본 연구는 방문객의 가치 공동 창출이 목적지 브랜드 자산에 미치는 영향을 조사합니다. 이후의 연구는 서비스 제공자의 관점, 브랜드 커뮤니티, 상호작용 플랫폼 등 다른 이해관계자를 조사하는 방향으로 확장될 수 있습니다.
체계적 고찰은 ISI와 SCOPUS 색인 저널에 영어로 게재된 연구들을 포함한 전 세계의 빅데이터 소스에 초점을 맞췄습니다. 본 논문의 한계를 감안할 때, 체계적인 검토 과정을 거쳐 인정받는 빅데이터 소스를 선택하는 것은 전통적인 접근 방식에 비해 보편성과 높은 신뢰성을 확보하는 데 도움이 될 것입니다. 그러나 향후 연구에서는 일본 연구 등 다른 언어로 된 평판 좋은 데이터 소스에 접근할 수도 있을 것입니다.
이 연구는 방문객이 목적지 브랜딩을 공동으로 어떻게 만들어내는지에 초점을 맞춥니다. 그러나 향후 연구는 공동 파괴의 가치에 초점을 맞출 수도 있다. 마지막으로, 향후 연구에서는 소셜 커머스가 목적지 브랜드 자산에 미치는 가치 공동 창출의 관계에 미치는 조절 역할을 조사하는 등 연구 모델을 확장할 수 있다.
13. 본 논문과 관련된 출판물:

.https://scholarcommons.usf.edu/m3publishing/vol16/iss9781955833004/1

연구는 현재 검토 중입니다.