1. 학생 이름 : Phi Ngoc Hoang
2. 성별: 남성
3. 생년월일 : 1980년 9월 4일
4. 출생지: 뚜옌꽝(Tuyen Quang)
5. 베트남 국립 하노이 대학교 인문사회과학대학 총장의 2021년 11월 26일자 학생 인정 결정 번호 2606/2021/QD-XHNV.
6. 교육과정 변경 사항 : 없음
7. 논문 주제: "투옌꽝성 나항시의 관광 목적지 브랜드 구축"
8. 전공 : 관광학; 코드: 8810101.01
9. 과학 고문: 응우옌 투 투이 박사 - 베트남 국립대학교, 하노이 인문사회과학대학.
10. 논문 결과 요약:
본 논문의 주요 연구 방법인 질적 연구를 활용하여, 저자는 나항 관광 목적지 브랜드 구축 및 개발의 현재 상태에 대한 연구를 수행하였고, 나항 관광 목적지 브랜드를 만드는 요소를 파악하였으며, 이를 통해 나항 관광이 지역 관광 브랜드를 형성하고 개발하는 과정에서 올바른 전략과 방향을 갖도록 솔루션을 제공하였습니다.
저자는 목적지 브랜딩에 대한 이론적 기초를 체계화하고 전반적인 연구를 수행한 후, 나항-투옌꽝 지역의 관광을 담당하는 국가 관리 리더, 대학의 관광 교육 전문가, 현지에서 명성 있는 관광 사업체의 리더들과 심층 인터뷰를 진행했습니다. 동시에 호텔, 레스토랑 주인, 홈스테이 주인 등과는 전화나 소셜 네트워크를 통한 채팅으로 상담을 진행하고, 모텔, 호텔, 레스토랑 등에서 근무하는 직원(영업 직원, 운영 직원, 투어 가이드)과 직접 인터뷰를 진행하기도 합니다.
베트남 관광청의 전자 포털에 제공된 데이터를 통해 인터뷰 질문을 지시하고, 관광지 브랜드를 구축하는 데 관련된 1차 및 2차 데이터를 수집 및 분석합니다. 목적지 브랜딩의 일반 모델과 UNWTO의 목적지 브랜딩 프로세스를 적용하여 저자는 두 단계로 구성된 목적지 브랜딩 프로세스를 제안합니다. 1단계(관광 목적지 브랜드를 구축하기 위한 조건을 조사하고 평가하는 단계 포함); 2단계에서는 저자가 마이클 포터의 브랜딩 프로세스를 적용합니다(콘텐츠는 브랜드의 목표와 사명을 결정하고, 목적지의 일반적인 관광 개발 방향에 따라 목적지를 위한 관광 브랜드를 구축하는 작업을 결정합니다).
저자는 UNWTO 브랜드 피라미드 모델을 적용하여 관광 브랜드의 핵심 가치와 메시지를 결정할 것을 제안합니다. 저자는 마이클 포터의 프로세스를 기반으로 PR 활동을 통해 포지셔닝과 브랜딩을 전략적이고 단계적으로 구현하는 브랜딩 로드맵 전략을 제안합니다. XTQB 활동은 핵심 브랜드 가치를 시장 인지도로 가져오기 위해 관광지 브랜드 구축과 연계되어야 합니다.
본 주제에 대한 연구 결과를 바탕으로 저자는 뚜옌꽝성의 나항 관광지 브랜드를 구축하기 위한 권고안을 제시했습니다. 지역 관광 브랜드를 구축하면 관광 활동의 계절성을 극복하는 데 도움이 됩니다. 동시에 관광개발은 역사문화유적의 가치를 보존하고 증진하고, 자연경관과 환경을 보호하며, 국가방위와 안보를 확보하는 과업과 연계되어 있습니다. 서비스-관광 부문의 비중을 늘리는 방향으로 경제 구조를 전환하는 데 기여합니다.
11. 실제 적용:
나항구의 지역 관광 브랜드 구축에 대한 연구는 지역 관광을 계획하고 개발하는 데 중요한 의의를 갖습니다. 현지에 거주하는 소수민족 사회의 참여를 유도하여 다른 제조업 및 서비스 산업의 발전을 촉진할 수 있는 기반과 동기를 조성합니다.
이 문서는 뚜옌꽝 지역의 관광 관리자와 특히 나항 지역의 관광 관리자들이 나항의 지역 관광 브랜드를 구축하고 개발하기 위한 활동을 추진하는 데 도움이 되는 참고 문서가 될 수 있습니다. 이 작업이 잘 진행된다면 나항의 이미지와 관광 브랜드가 고객의 마음속에 자리 잡는 데 도움이 될 것이며, 뚜옌꽝성의 지속 가능한 방향에 따라 관광을 발전시키는 데 기여할 것입니다.
12. 추가 연구 방향:
2025~2030년까지 뚜옌꽝성의 관광지 브랜드를 구축합니다.
13. 논문 관련 논문 : 없음
석사 학위 논문에 대한 정보
1. 학생 이름 : Phi Ngoc Hoang
2. 성별: 남성
3. 생년월일: 1980년 4월 9일
4. 출생지: 투이꽝
5. 2021년 11월 26일자 베트남 국립 하노이 인문사회과학대학 총장의 결정 번호 2606/2021/QD-XHNV.
6. 학업 과정의 변화 : 없음
7. 논문 제목: “투옌꽝성 나항시의 관광지 브랜딩”
8. 전공 : 관광학; 코드: 8810101.01
9. 지도교수: 박사 응우옌 투 투이 - 베트남 국립대학교, 하노이 인문사회과학대학교.
10. 논문 결과 요약:
본 논문의 주요 연구 방법은 질적 연구입니다. 저자는 나항 관광 목적지 브랜드를 구축하고 개발하는 상황에 대한 연구를 수행하여 나항 관광 목적지 브랜드를 구성하는 요소를 파악했습니다. 이를 통해 나항 관광이 지역 관광 브랜드를 형성하고 개발하는 과정에서 올바른 전략과 방향을 찾을 수 있는 솔루션을 제시했습니다.
저자는 목적지 브랜딩의 이론적 기반을 체계화하고 전반적인 연구를 수행한 후, 나항-투옌꽝의 관광 국가 관리 책임자, 대학에서 관광을 가르치는 전문가, 현지에서 명성을 얻은 관광 분야에서 운영되는 기업의 리더를 대상으로 심층 인터뷰를 진행했습니다. 동시에 일부 레스토랑, 호텔 주인, 홈스테이 주인과 전화나 소셜 네트워크를 통해 상담하고, 모텔, 호텔, 레스토랑에 근무하는 직원(영업 직원, 임원, 가이드)과 직접 인터뷰를 진행하기도 합니다.
베트남 관광청 웹사이트에 제공된 데이터를 통해 인터뷰 질문을 지시하고 관광지 브랜딩과 관련된 1차, 2차 데이터를 수집 및 분석합니다. 저자는 관광지 건설의 일반 모델과 UNWTO의 관광지 건설 프로세스를 적용하여 관광지 브랜딩 프로세스를 두 단계로 제안합니다. 1단계(관광 관광지 브랜딩을 위한 조건을 조사하고 평가하는 단계 포함); 2단계에서 저자는 마이클 포터의 브랜딩 프로세스(목적지의 전반적인 관광 개발 방향에 맞춰 목적지의 관광 브랜딩 사명을 결정하기 위해 브랜드 목표와 사명을 정의하는 내용)를 적용합니다.
저자는 UNWTO 브랜드 피라미드 차트 모델을 적용하여 관광의 핵심 가치와 브랜드 메시지를 파악하는 방안을 제안한다. 저자가 제안하는 브랜딩 로드맵 전략은 국제 협력 활동을 통해 전략적이고 단계적인 포지셔닝과 브랜딩을 구현하는 마이클 포터의 프로세스에 기초한다. 저자가 제안하는 브랜딩 로드맵 전략은 국제적인 홍보 활동을 통해 전략적이고 단계적인 포지셔닝과 브랜딩을 구현하는 마이클 포터의 프로세스를 기반으로 합니다. 홍보 활동에서는 관광 목적지 브랜딩을 통해 핵심 브랜드 가치를 시장의 인식에 반영해야 합니다.
본 프로젝트의 연구 결과를 바탕으로 저자는 뚜옌꽝성의 관광지 나항 브랜드를 구축하기 위한 제언을 제시했습니다. 지역 관광 브랜드 구축은 관광 활동의 계절성을 극복하는 데 도움이 될 것입니다. 동시에 관광개발을 역사문화유적의 가치보존 및 증진, 자연경관과 환경보호, 국방과 안보 확보라는 과업과 연계한다. 서비스 관광 지역의 비중을 높이는 방향으로 경제 구조 조정에 기여합니다.
11. 실제 적용
나항 지구의 지역 관광 브랜드를 연구하고 구축하는 것은 해당 지역의 관광 개발 및 계획에 중요한 의미를 갖습니다. 다른 제조업과 서비스업이 발전할 수 있는 기반과 원동력을 마련하고, 현지에 거주하는 소수 민족 사회의 참여를 유도합니다.
이는 뚜옌꽝 관광 관리자들과 특히 나항 관광 관리자들에게 도움이 되는 참고 자료가 될 수 있으며, 나항의 지역 관광 브랜드를 구축하고 개발하기 위한 활동을 안내할 수 있습니다. 이것이 잘 이루어진다면, 나항 관광의 이미지와 브랜드가 고객의 마음속에 자리 잡는 데 도움이 될 것이며, 뚜옌꽝성의 지속 가능한 방향에 따라 관광을 개발하는 데 기여할 것입니다.
12. 향후 연구 방향:
2025~2030년까지 뚜옌꽝 관광지 브랜드를 구축합니다.
13. 논문 관련 논문 : 없음
