1. 培训项目概述
- 培训项目名称：传播与公共关系
- 培训科目：
+ 大学或学院在读或毕业的学生，希望从事新闻和媒体领域的工作
+ 在新闻媒体领域工作但没有相关领域学位的人员需要补充专业证书才能完成公务员职位招聘/晋升的申请。
+ 所有对新闻传媒领域感兴趣并热爱的人士
- 培训单位：新闻与传播学院（社会科学与人文大学）的讲师与新闻媒体机构的资深记者相结合。
- 证书名称：传播与公共关系
（英文名称：Skills for Communication and Public Relations）
- 发证单位：社会人文大学
2. 培训目标
- 该课程将帮助学习者对传播和公共关系领域有基本和必要的认识。
- 课程结束后，学习者将具备传播管理方面的基础知识和基本专业技能，能够在数字时代的背景下，为机关、单位、企业、组织等提供传播政策规划方面的咨询和建议。
- 学生在掌握传播与公共关系领域的知识基础上，可以不断研究、学习、积累经验，成为传播领域管理者、专家、行政管理从业者，为以后在更高层次上继续学习和研究提供机会。
3. 项目输出标准
3.1.关于知识
- 专业培训计划旨在让学生掌握在公司、机构和组织工作时可以立即应用的沟通和公共关系方面的必要知识和技能。
- 除了概述现代传播和公共关系的发展之外，该计划还将帮助学生有机会积累和提高传播和公共关系领域的行政和管理方面的深入知识，以便能够综合、分析和解释政策、项目、传播任务并在工作单位很好地实践传播领域行政和管理的具体任务。
3.2.关于技能
- 专业技能：熟练处理和执行媒体内容管理、新闻关系、危机管理、活动组织、内部沟通等专业任务……
- 个人技能：能够独立工作，使用设备和手段组织沟通和公共关系活动。
- 团队合作能力：团队协调能力，时刻倾听和尊重成员的意见，确保工作效率和沟通、公关活动的质量。
3.3.关于道德品质：
恪守职业道德，遵守电视新闻报道的法律规定
3.4.职位和专业发展机会
学习者可在新闻媒体机构担任记者、编辑等工作；负责组织和企业的传播和公共关系管理的职位；社交媒体内容创作者的工作……
4.培训计划结构：
总累计学时：75节课，学习时间8周
-理论：60节课
-练习：15节课
5.培训计划框架
| 静息态 |
话题 |
期间 |
内容 |
| 1 |
传播和公共关系领域的常识 |
5 |
- 大众媒体的一般知识
- 公共关系活动的基本概念
- 媒体和公共关系在现代社会生活中的作用
- 越南媒体环境的基本特征及其对当前公共关系活动的影响 |
| 2 |
建设单位文化和品牌形象 |
5 |
- 企业文化基础知识，
- 品牌和品牌标识的概念
- 品牌标识设计的流程和技巧
- 品牌化过程中的成功经验和常见错误 |
| 3 |
公共关系战略与策略 |
10 |
- 公共关系活动中的战略和战术问题
- 基本公共关系策略
- 公共关系策略及实施方法
- 基本的公共关系模型，典型组织的战略和战术经验教训
|
| 4 |
内部公关 |
|
- 内部公关对于组织的作用
- 内部PR活动的实施方法
- 与人力资源系统进行内部公关
- 内部PR效果评估标准及方法 |
| 5 |
建立并发展与媒体的关系 |
10 |
- 新闻媒体系统在组织和企业可持续发展中的作用
- 发展新闻关系的基本原则和方法
- 媒体危机和新闻界的作用 |
| 6 |
新闻发布会组织技巧， |
10 |
- 新闻发布会的基本概念及其在组织活动中的作用。
- 根据具体目标和任务要求组织新闻发布会的流程和方法。
- 组织新闻发布会的经验教训和常见错误 |
| 7 |
活动组织技巧 |
10 |
- 事件在组织运作中的基本概念和作用。
- 根据级别和要求组织活动的流程和方法
- 活动组织中的经验教训和常见错误 |
| 8 |
媒体管理 |
10 |
- 流行的沟通管理模式
- 具有紧急和意外情况下的媒体管理经验
- 组织媒体管理机构和人员
- 评估沟通管理活动的标准和方法 |
| 9 |
实践 |
15 |
构建事件场景或模拟媒体管理模型。 |
| 全部的 |
75 |
|
这些主题以新闻学和公共关系本科和研究生培训课程的科目为基础：一般公共关系、公共关系理论与实践、公共关系写作技巧、公共关系课程、应用公共关系……
6. 课程学习成果测试与评估形式：
经过75节基础知识的学习后，学生将完成一项期末考试，该考试是一个根据实际要求进行的传播与公共关系活动项目。学生达到以下要求即可获得毕业证书：
- 出席至少 80％ 的课程时间
- 期末考试至少取得 5/10 分。
7.参考资料：
1. Nguyen Thi Thanh Huyen（2014），公共关系：理论与实践，河内国家大学出版社。
2.丁氏水恒（主编）（2010），公共关系理论与应用：政府、企业和非政府组织的公共关系策略，出版社。劳动协会，河内。
3. 阮德利（主编）、刘文安（联合主编）（2017），《新闻信息与领导管理工作》，出版社。河内通讯社。
4. 阮世祺（主编）（2012），《新闻领导与管理25年的创新》，出版社。国家政治，河内
5. Do Dinh Tan（2017），新闻和社交网络，出版社。年轻，城市。胡志明
